自从百度推出熊掌号之后，有一种观点很是流行百度在从“站”转变为“号”，“站时代”将会远去，“号时代”将会来临。

果真如此吗？

虽然已经有不少中小企业的负责人，明确向表示“我们开通了熊掌号就可以找到客户，不用建站”；

虽然融网也开通“大同网站建设”熊掌号。但是，作为一家建站公司，融网科技仍然认为熊掌号不可能取代企业网站，企业网站不会消失。

融网科技列举了四个理由。

理由一：商业逻辑不同

搜索引擎的商业逻辑是“长尾理论”，在这一理论下，用户脑中只有一个模糊的关键词，就可以搜索到大量的商家，所以，各种差异化的需求，也能够找到相应的商品和服务，实现差异化、小众需求的满足。

但是，用户如何才能够找到商家的熊掌号呢？只有用户已经记下了品牌名称，才能够找到商家，获得相应的产品和服务。也就是说，熊掌号只对品牌企业和商户，有赋能作用，但是对大量默默无闻、大量寂寂无声的企业和商家，作用非常微弱。虽然开通熊掌号是免费的。

以大同米兰春天婚纱摄影为例，用户只要搜索“大同婚纱摄影”就有可能找到米兰春天。但是，对于不知道“米兰春天”这一品牌的搜索用户来说，他们是无法找到熊掌号的。

这是完全两种不同的商业模型。

理由二：功能完整性不同

自从熊掌号推出之后，功能在不断增多，近期有开通了问答的功能。用户可以通过熊掌号与商家进行互动。但是，总体上看，熊掌号的功能，网站都具备，但是网站的功能，熊掌号未必具有。

比如，熊掌号就无法展示产品，其主要是资讯的展示功能。

熊掌号功能的单一化，我们认为，一方面是因为定位的原因，熊掌号定位于企业自媒体；另一方面是因为技术的原因，熊掌号如果想要实现网站的所有功能，包括服务器等设备都会承受巨大压力，运营成本也会倍增。

理由三：平台配套不同

不少人之所以将熊掌号与企业放在一起进行比较，是因为他们发现，熊掌号影响了“关键词”网站搜索结果。如果企业开通了熊掌号，关键词搜索结果，企业网站排名更为靠前，这就说明百度搜索算法是将熊掌号开通与否、运营与否考虑在内的。所以，他们想当然地认为，熊掌号有一天会取代网站。

其实不是。

企业网站的配套平台是百度搜索，而熊掌号的配套平台是百度信息流。这一点，应该明确。置于，为什么百度搜索要加入熊掌号因子，可以将其视为一种推广熊掌号的营销手段。

理由四：展示方式不同

企业如果想要通过熊掌号展示产品和品牌，只有一种展示方式就是创造更多的文本内容。但是网站的展示方式更加多样，包括图片、视频、动画、交互等等，可以使用多种方式、技术来展示企业产品和品牌。

显然，后一种展示状态，更容易让消费者产生购买的欲望。

基于如上四个理由，融网科技认为，熊掌号是无法取代企业网站，也只能列为品牌展示，或者说只能列为网站排名优化来使用，并不会成为企业的主流推广渠道！

关键词：网站推广 网络营销

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